一、市场进入研究

市场进入研究，是新产品在进入一个市场之前的准备性研究工作。市场进入研究是许多企业经常使用的一种初期的调研方法，也是进入市场前的必要环节。中国经济高速发展，由于经济形势的高涨，投资机会非常多，如何在新机会来临之前更好的评估？如何减少盲目进入的风险？这就需要进行专业的评估，最终汇结成研究报告，能够更好的进入市场。

二、消费者需求洞察

在市场研究领域，消费需求研究是最核心、也是最基础的调研工作。而消费者的需求是复杂多样的，满足需求的前提首先是把握消费者的需求欲望、观念、喜好及购买行为等，并以此为线索，构思、设计新产品，确定产品的特性、价格、渠道、信息等市场营销组合因素。成功的企业无不将研究和准确把握消费者的消费行为模式作为通向成功的第一步。

消费者需求研究的最大好处是能够有效的帮助企业发现新的市场机会，找到新的战略战术从而提高营销成效。

市场上每时每刻都有新产品推出，但绝大多数新产品都会半路夭折，很少有产品能够按照预想的生命周期给企业赢得利润。企业开发新产品需要大量投入，产品不被市场认可，企业的损失可想而知。

 产品测试的成败最终决定于消费者是否接受，要使产品被接受，需要将产品的构想转化到消费者眼中的产品；因此，产品测试对企业来说就有了重要意义，也就成为市场研究中重要的一个课题。