战国先贤曾经说过，如果一个国家很长久的时间都没有外敌，那么这个国家就会慢慢地衰亡，如果一个人乃至一个企业，没有竞争对手，也会因为自我感觉良好而停滞不前，就算先天有很多优势与天赋，但是时间久了还是会泯然众人，在商场上有很多这般例子，一家企业水平一直停止不前，或是本是一家没有名气的企业，自从来了一个劲敌，企业管理者带领整个企业发愤图强，用调查表模板做调研，不轻视对手是成功的第一步。

大部分企业对营销都很重视，花费重金在营销促销、打广告方面，但是服务消费者，最重要的还是提供最优质的产品，如果竞争对手很有实力，那么进步就要从学习对手开始，而企业在制定战略之前，竞争对手也是不能忽略的，所以要对产品和服务首先用调查表模板做调研，然后再来制定战略计划。根据权威消息发布，发达国家的企业，在市场调研与针对竞争对手的调研方面，花费的经费是我国企业的十几倍乃至几十倍，而且调研的时间可能是一整年。