通过对麦肯锡校友的调查，我们得出了有关数据解释的如下结论：总是追问：“‘那又怎样’是什么？”
要进行市场调研，进行全面检查；
切记分析也有局限性；
总是追问：“‘那又怎样’是什么？”在制定分析计划时，你需要剔除那些无助于进一步证实或证伪初始假设的任何分析，无论这些分析多么机智，多么有趣。不过，无论你的工作计划多么完美，一旦收集完数据，琢磨过数字，分析完访谈，你就必须进入下一个筛选阶段。某些结果很可能被证明是条死胡同：尽管既不乏有趣的事实，也有精美的图表，但却无助于你接近解决方案。你的工作，就是要剔除不相干的东西。
