1品牌关注：苹果、华为排名互换

2015年2月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1224款，较上月增加近30款，但参与竞争的厂商数量则与上月持平。从品牌格局来看，本月苹果的上升幅度较大，摩托罗拉在时隔四个月后，再度发布新品，重新回到公众的视线中。

 报告要点

•品牌关注格局：前十五品牌占据超九成关注度，苹果、华为排名互换，酷派超越联想，摩托罗拉再回榜单。

•产品关注格局：苹果iPhone 6系列以大优势领先，苹果iPhone 6(全网通)以绝对优势领跑市场。

•产品特征：千元以下智能手机最受用户关注，三大系统格局基本稳定，四核机型关注度微幅上扬0.6%。

•产品特征：4.1-4.5英寸、5.5英寸以上屏幕机型关注度微幅上涨，1000万及以上像素机型关注度微幅涨0.3%，3000毫安时以下容量电池机型关注度小幅上涨。

•主流品牌分析分析：华为关注度呈下降走势，联想、酷派竞争激烈；华为产品线丰富，魅族产品最少，酷派联想产品结构相似。

 一、品牌关注格局

•前十五品牌占据超九成关注度

本月三星以16.0%的关注比例仍居首位，苹果与华为分居第二、三位，但与三星的差距明显缩小。魅族以8.1%的关注比例领跑第二阵营。其他上榜品牌关注比例差距不大，酷派仅领先联想0.1%。整体来看，智能手机市场的竞争目前已经进入白热化阶段，异常激烈。

(图)2015年2月中国智能手机市场品牌关注比例分布

•苹果、华为排名互换，酷派超越联想，摩托罗拉再回榜单

与上月相比，本月智能手机市场十五家主流品牌中，七家品牌排名波动。苹果成功反超华为，重新夺回亚军位。酷派新品上市，本月排名与联想互换，上升至第五位。摩托罗拉时隔四个月后，在两款新品的助力下，排名上升至第十四位，重回榜单。

表   2015年1-2月中国智能手机市场品牌关注比例对比

排名2015年1月2015年2月品牌关注比例品牌关注比例

1 三星 15.4% 三星 16.0%

2 华为 14.7% 苹果↑ 13.8%

3 苹果 13.4% 华为↓ 12.9%

4 魅族 8.3% 魅族 8.1%

5 联想 5.7% 酷派↑ 5.1%

6 酷派 5.6% 联想↓ 5.0%

7 HTC 4.0% HTC 4.9%

8 vivo 3.8% vivo 4.2%

9 索尼移动 3.7% 索尼移动 3.7%

10 OPPO 3.3% OPPO 3.3%

11 中兴 3.0% 中兴 2.9%

12 小米 2.8% 诺基亚↑ 2.8%

13 诺基亚 2.6% 小米↓ 2.7%

14 华硕 2.3% 摩托罗拉new 2.6%

15 LG 2.0% 华硕↓ 2.4%

其他 9.4% 其他 9.6%

2苹果iPhone 6系列以大优势领先

 二、产品关注格局

 (一) 产品排名

 1、产品系列排名

 •苹果iPhone 6系列以大优势领先

从产品系列来看，苹果iPhone 6系列以7.5%的关注比例遥遥领先于其他产品系列，高居榜首位。苹果iPhone 5S系列与6 Plus系列也榜上有名，分居第三与第八位。魅族魅蓝Note系列表现抢眼，本月仍居第二，在国产品牌中成为佼佼者。

整体来看，华为品牌入围的产品系列最多，达四个产品系列，其中为苹果、三星，均有三大系列产品上榜。

(图)2015年2月中国智能手机市场产品系列关注排名

2、产品型号排名

•苹果iPhone 6(全网通)以绝对优势领跑市场

从千余款产品的排名来看，苹果iPhone 6(全网通)本月仍为用户关注的焦点，获得7.2%的关注比例。魅族的两款产品则将第二、第三的位置收入囊中。整体来看，本月最受用户关注的十五款产品分别来自苹果、魅族、华为、三星、联想、话说、vivo、酷派、小米旗下，其中苹果、魅族的产品优势明显，均有三款产品上榜。

(图)2015年2月中国智能手机市场产品关注排名

表 2015年2月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

排名 产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统处理器核心摄像头像素(万)2月28日报价

1 苹果 iPhone 6（全网通） 2014年 4.7 iOS 8.0 双核 800 5288

2 魅族 魅蓝Note（移动4G） 2014年 5.5 Flyme 4.1 真八核 1300 999

3 魅族 MX4 Pro（双4G） 2014年 5.5 Android OS 4.4 真八核 2070 2499

4 三星 GALAXY Note 4（N9100/双4G） 2014年 5.7 Android OS 4.4 四核 1600 5399

5 苹果 iPhone 5S（双3G） 2013年 4 iOS 7.0 双核 800 4000

6 华为 荣耀6 Plus（PE-TL20/移动4G） 2014年 5.5 Android OS 4.4 真八核 800 1999

7 华为 Mate 7（标准版/移动4G） 2014年 6 EMUI 3.0（兼容 Android 4.4） 智能八核 1300 2999

8 华硕 ZenFone 5（A501CG/1GB/联通3G） 2014年 5 Android OS 4.3 双核 800 889

9 摩托罗拉 Moto X（XT1085/全网通） 2014年 5.2 Android OS 5.0 四核 1300 3299

10 联想 乐檬K3（K30-T/移动4G） 2014年 5 Android OS 4.4 四核 800 599

11 三星 GALAXY A7（A7000/双4G） 2015年 5.5 Android OS 4.4 真八核 1300 2750

12 苹果 iPhone 6 Plus（移动4G） 2014年 5.5 iOS 8.0 双核 800 5500

13 华为 荣耀6（移动4G） 2014年 5 Android OS 4.4 真八核 1300 1699

14 华为 荣耀畅玩4X（全网通） 2014.10 5.5 Android OS 4.4 四核 1300 1299

15 HTC One M8（M8t/移动4G） 2014年 5 Android OS 4.4 四核 400 3000

3四核机型关注度微幅上扬0.6%

(二) 不同价格段产品结构

•千元以下智能手机最受用户关注

从价格关注格局来看，售价在千元以下的机型获得27.0%的关注比例，取代1000-2000元价格段最受用户青睐。1000-2000元价格段机型关注度较上月小幅下滑2.2%。2001-3000元价格段机型本月关注度则突破两成，较上月增长2.6个百分点。

(图) 2015年1-2月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

(三) 不同操作系统产品结构

•三大系统格局基本稳定

从操作系统格局来看，本月搭载Android系统的智能机型关注度为82.8%，与上月持平，且为用户关注的绝对主流。苹果iOS系统关注度较上月微幅上涨0.4%。Windows Phone 系统关注度也与上月持平。目前来看，三大操作系统格局走势稳定，变动不大。

(图) 2015年1-2月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

(四) 不同核心数产品结构

•四核机型关注度微幅上扬0.6%

从处理器的核心数来看，2月搭载四核处理器的智能手机为用户关注的绝对主流，获得52.3%的关注比例，较上月微幅上扬0.6%。八核机型关注度则较上月出现近一个点的下滑。双核机型关注度微幅上扬，突破两成。

(图) 2015年1-2月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

4千万及以上像素机型关注度微涨

(五) 不同屏幕尺寸产品结构

•4.1-4.5英寸、5.5英寸以上屏幕机型关注度微幅上涨

ZDC监测数据显示，2月采用4.6-5.0英寸屏幕的智能手机以38.2%的关注比例仍为用户关注的主流，但其关注比例较上月微幅下滑0.3%。3.6-4.0英寸、5.1-5.5英寸机型关注度也较上月微幅下滑0.1%。仅有4.1-4.5英寸、5.5英寸以上超大屏手机关注度继续呈上升走势，均较上月出现微幅上扬。

(图)2015年1-2月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

(六) 不同像素产品结构

•1000万及以上像素机型关注度微幅涨0.3%

从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机关注度达到55.2%，较上月微幅上涨0.3%，上涨走势缓慢。800万/870万像素机型关注度则较上月出现0.7%的下降。

(图) 2015年1-2月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

(七) 不同电池容量产品结构

•3000毫安时以下容量电池机型关注度小幅上涨

本月搭载2000-3000毫安时电池容量智能手机获得54.3%的关注比例，较上月小幅上涨1.1%。2000毫安时以下电池容量的机型关注度也较上月涨1%，首次突破两成。3000毫安时以上大容量电池机型关注度则较上月出现2.1%的下降。

(图) 2015年1-2月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

5华为下降，联想、酷派竞争激烈

 三、案例分析：

 (一)主流品牌关注走势

•华为关注度呈下降走势，联想、酷派竞争激烈

ZDC监测数据显示，2014年12月至2015年2月中国智能手机市场上，华为、魅族、联想、酷派四家主流品牌关注比例走势各不相同。华为在保持了连续几个月的快速上涨后，进入2015年，首次出现下滑的势头。魅族关注度也呈小幅下滑走势。联想与酷派的竞争则继续呈胶着状态，2015年2月，酷派将联想超越。

(图)2014年12月-2015年2月中国智能手机市场四家主流品牌关注走势

(二)主流品牌产品结构对比

•华为产品线丰富，魅族产品最少，酷派联想产品结构相似

ZDC监测数据显示，2月中国智能手机市场上华为、魅族、酷派、联想四家品牌中，华为产品线相对最为丰富，产品布局相对均衡和完善，覆盖高中低端产品线。魅族跟苹果产品策略较为相似，主打精品，尽管产品数量最少，但关注度却相对集中。酷派与联想产品结构较为相似，均以2000元以下产品为主，但酷派同时在布局4000元以上高端市场。

(图)2015年2月中国智能手机市场三家主流品牌在售产品数量对比

(图) 2015年2月中国智能手机市场三家主流品牌产品结构对比

总结：

2月中国智能手机市场的竞争形势再度加剧，几大国产品牌间的形势愈发紧张，新品依旧是一个品牌目前关注度成长与否的关键因素。