2015年2月中国空气净化器市场上，在售产品数量为539款，与1月基本持平。本月品牌关注格局发生较大变化，新晋品牌Hipuro挺进前五，小米被松下反超，排名跌出前三。价格方面，消费者关注度开始有两端向中间靠拢，1000元以下和4000元以上价格段所占关注比例累计下滑7.6%。

    报告要点

    •品牌关注格局：上榜品牌累计占据71.7%的关注份额。

    •产品关注型号：小米空气净化器高居产品关注榜榜首。

    •价格段结构：消费者关注重心要转向中间价格段。

    •关注指数走势：空气净化器市场热度下滑明显。

    •主流厂商分析：夏普品牌关注比例呈阶梯下滑趋势。

   一、品牌关注格局

    •上榜品牌累计占据71.7%的关注份额

    2月中国空气净化器市场上，上榜品牌累计占据71.7%的关注份额，其它品牌仅占28.3%。品牌关注排名方面，夏普以24.4%的市场关注度高居榜首，飞利浦与松下分列第二、三位，占比为12.6%和8.0%。与前三名相比， 第四至十名之间的品牌竞争更加激烈，小米与Hipuro关注差距仅为0.2%，亚都、Blueair等五家品牌关注度集中于2.5%-4.5%之间，彼此呈胶着状态。

(图) 2015年2月中国空气净化器市场品牌关注比例分布

    •夏普继续扩大领先优势 飞利浦与松下涨幅较小

    对比1-2月各品牌关注度数据来看，本月仅Hipuro一家新晋品牌，以5.2%的关注度排在第五位。关注比例及排名变化方面，夏普继续扩大领先优势，所占关注份额增长3.0%。飞利浦与松下涨幅相对较小，分别微增1.1%和1.8%。第四至第十名中，小米由于关注度下滑2.3%，排名随之降至第四位。三星与airpal排名各自上升一位，LightAir则跌至第十位，降幅明显。

表  2015年1-2月中国空气净化器市场品牌关注比例对比 

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •小米空气净化器高居产品榜首位

    2月中国空气净化器市场上，小米空气净化器以5.4%的关注比例高居榜首，夏普 KC-W380SW-W与双飞燕滤巨人 双核空气净化器D2030紧随其后，占比分别为5.3%和5.2%，三者用户关注度呈胶着状态。第二阶梯中，飞利浦 AC4025/00所占关注份额相对较高，所占关注比例为3.1%，其余六款产品用户关注度主要集中于1.5%-2.5%之间，占比相对较低。 

(图) 2015年2月中国空气净化器市场产品关注排名

    •最大功率主要集中在50W以上

    从上榜产品所属品牌分布来看，共有七家品牌旗下产品入围前十，其中夏普占据四款，其余品牌均只有一款产品进入前十。参数方面，洁净空气量跨度从127-446立方米每小时不等，最大功率则主要集中在50W以上。月末报价最高的产品为夏普 KI-BB60-W，售价为5029元；最低的产品为飞利浦 AC4025/00，售价仅为799元。

表 2015年1月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数 

    (二) 价格结构

    •2月空气净化器市场在售产品数量为539款

    ZDC监测数据显示，2015年2月空气净化器市场在售产品数量为539款，与1月的536款基本持平。具体分布方面，本月4000元以下各价格段产品占比集中于13.0%-20.%之间，其中1001-2000元价格段产品数量相对较高，占比达到19.9%。4000元以上高端市场产品密度最高，占比达到32.3%，远高于其它价格段。 

(图)  2015年2月中国空气净化器市场不同价格产品分布

    •消费者关注重心要转向中间价格段

    对比近两个月各价格段关注度数据，2月中国空气净化器市场上，消费者关注重心发生明显转移，价格段两极所占关注份额均出现明显下滑，1000元以下和4000元以上价格段关注度分别下滑2.7%和4.9%。流失的关注度主要转向中间价格段，其中1001-2000元元价格段涨幅最高，达到3.9%。                

  （图）2015年1-2-月中国空气净化器市场产品价格关注度对比

    (三) 关注指数走势

    •空气净化器产品热度下滑明显

    从空气净化器市场关注指数变化来看，近三个月消费者对于空气净化器产品的关注度呈下滑走势。其中，2014年12月-2015年1月关注指数虽有下滑，但降幅相对较小，仅为7.7%。本月的下滑趋势明显加剧，由1月的596474点降至2月的311168点，环比下滑47.8%，市场热度开始回落。               

(图)  2014年12月-2015年2月空气净化器市场关注指数走势 

    三、主流厂商分析

    (一) 关注比例走势

    •夏普品牌关注比例呈阶梯下滑趋势

    2月中国空气净化器市场上，夏普品牌关注比例呈阶梯下滑趋势，第一周由28.2%降至24.8%，第二周保持平稳。第三周再度下滑5.0%，月末稳定在21.7%，较月初下滑6.5%。

    同为日系品牌的松下，用户关注度也出现下滑走势，但降幅明显小于夏普，月末较月初微降1.9%。与前两者相比，本月飞利浦所占关注份额保持稳定，全月占比均在12.0%-13.0%之间浮动。

(图) 2015年2月中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比

    (二) 产品价格分析

    •飞利浦则以1000元以下低端市场为主

    从产品价格的角度来看，夏普的关注度分布较为均衡，主要集中于1000-4000元价格段，其中3001-4000元所占关注份额最高，达到34.5%。

    飞利浦则以1000元以下低端市场为主，用户关注度达到自身总和的26.2%，其它价格段所占份额主要集中在20.0%以下。

    本月松下2001-3000元价格段最受消费者关注，占比达到37.0%，同时其在2000元以下价格段与飞利浦存在较为明显的竞争，两家的关注份额基本持平

(图) 2015年2月中国空气净化器主流品牌价格段关注比例对比